導讀:如果你繼續在公司內討論網(wǎng)站主頁(yè)和該如何使它變得更好,那么,現在是你接受現實(shí)的時(shí)候了-----你過(guò)去心目中的主頁(yè)已經(jīng)沒(méi)有了。新的范例 (無(wú)限主頁(yè)) ,甚至比一種動(dòng)態(tài)經(jīng)驗更不象主
發(fā)表日期:2019-03-24
文章編輯:興田科技
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如果你繼續在公司內討論網(wǎng)站主頁(yè)和該如何使它變得更好,那么,現在是你接受現實(shí)的時(shí)候了-----你過(guò)去心目中的主頁(yè)已經(jīng)沒(méi)有了。新的范例 (無(wú)限主頁(yè)) ,甚至比一種動(dòng)態(tài)經(jīng)驗更不象主頁(yè)。主頁(yè)已經(jīng)變成了一個(gè)虛擬的裝雜物的容器,它向到達你站點(diǎn),并降落的訪(fǎng)客,描述著(zhù)這塊登陸的土地. 從一次訪(fǎng)問(wèn)到另一次訪(fǎng)問(wèn),從一個(gè)人到另一個(gè)人,在這種模式下,唯一不變的可能就是你放置在角落中的圖標 (對于有些訪(fǎng)客,它放置在左側,對另一些訪(fǎng)客,它放置在右側) ?,F在是將主頁(yè)擴展至無(wú)限的時(shí)候了。
ClickZ 專(zhuān)欄作家Jason Burby在很長(cháng)的一段時(shí)間內,都在宣講這一重要的觀(guān)念。如果你沒(méi)有獲得“行動(dòng)”,那么網(wǎng)絡(luò )分析學(xué)上的 ROI 是零。換句話(huà)說(shuō),停止做報告而開(kāi)始行動(dòng)。行動(dòng)就意味著(zhù)優(yōu)化。開(kāi)始進(jìn)行優(yōu)化的最佳位置就是你的現存主頁(yè)。
建立一個(gè)把重心集中在登陸頁(yè)的優(yōu)化項目,能對關(guān)鍵策略產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果。如果你追蹤轉化率,你應該能夠測試登陸頁(yè)上各種不同的“廣告供給”,并且看到它們如何運行。 如果你追蹤站點(diǎn)上的時(shí)間,你應該能夠決定出,哪些內容能把人們留住最長(cháng)時(shí)間。不管怎樣,登陸頁(yè)的優(yōu)化,都幫助你巧妙的和初次訪(fǎng)客搞好關(guān)系,并且幫助你持續不斷的調整這種關(guān)系。一旦你開(kāi)始登陸頁(yè)的優(yōu)化,你就邁出了接近更復雜靈感的第一步。這種能在站點(diǎn)中采取立即和持續行動(dòng),并看到站點(diǎn)主要性能得以提升的經(jīng)歷,是會(huì )令人非常滿(mǎn)意的。
開(kāi)始進(jìn)行登陸頁(yè)優(yōu)化后,就應該勇往直前。Jonathan Mendez 在他的博客中曾寫(xiě)過(guò)一篇《登陸頁(yè)優(yōu)化七規》的文章。這篇文章是如何開(kāi)始進(jìn)行優(yōu)化的一個(gè)很好的參考。同時(shí),還有一些容易獲得的軟件包,它們能做很多事情,從進(jìn)行簡(jiǎn)單的 A/B 測試,到在站點(diǎn)進(jìn)行復雜的行為定向。在你準備對其中的任一軟件作投資之前,要確保你有一個(gè)行動(dòng)計劃。
接下來(lái),進(jìn)行超出登陸頁(yè)之外的優(yōu)化項目,并且向在線(xiàn)媒體邁進(jìn),就是順利成章的事了。如果你要做廣告,你的拓展行為可以是:從測量點(diǎn)擊轉變?yōu)樘骄吭L(fǎng)客從點(diǎn)擊到轉化的整個(gè)生命周期。在這個(gè)生命周期的優(yōu)化場(chǎng)景中,你能持續地調整整個(gè)經(jīng)歷,以達到促進(jìn)生意成長(cháng)的目標。記得制作一些有良好調整性的廣告。其中部分廣告可促進(jìn)訪(fǎng)客進(jìn)入購買(mǎi)渠道,另一部分廣告可推動(dòng)消費者加深對品牌的理解。
現在問(wèn)自己如下三個(gè)問(wèn)題:
1. 我在分析數據的基礎上采取行動(dòng)了嗎?
2. 我能很好的調整訪(fǎng)客經(jīng)歷并推進(jìn)成功策略嗎?
3. 我能管理從線(xiàn)下點(diǎn)擊,到線(xiàn)上對話(huà)的全部訪(fǎng)客經(jīng)歷嗎?
記得,沒(méi)有行動(dòng)就意味著(zhù)沒(méi)有 ROI 。把你主頁(yè)和你的客戶(hù)擴充至無(wú)限!
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